Inbound marketing

Inbound marketing

L’ inbound marketing o marketing diretto è l’evoluzione della concezione tradizionale basata sul cosìddetto marketing oriented / tradizionale. Nel marketing oriented, il focus sul quale ci si concetrava quasi esclusivamente era il prodotto e tutto lo studio ad esso associato. Nella nuova concezione del mktg i focus sui ci si basa sono diversi, precisamente:

• Il contenuto (che sta alla base di qualsiasi strategia);
• L’ottimizzazione SEO (Search Engine Optimization);
• Il Social Media Marketing;
• L’email marketing;
• Il SEM (Search Engine Marketing);

Quali sono i vantaggi dell’inbound marketing ?

• La capacità di essere trovati sul web, più precisamente all’interno dei motori di ricerca, attraverso le parole
  chiave che potenziali clienti usano per cercare la risoluzione ad un problema di business.
• Capire quali azioni compiono i potenziali clienti una volta entrati nel sito web. Che cosa leggono, quale argomento desta loro più interesse.
• Quale informazione, problema, soluzione, prodotto, servizio, li attrae maggiormente, etc. Questo delicato punto viene chiamato anche “conversione” (conversion).
  In questo modo si può capire come attrarre e successivamente fidelizzare gli utenti/clienti della rete. Bisogna controllare costantemente i dati relativi agli ingressi sul sito per capire tutte le informazioni relative al nostro operato e come migliorarlo.
• Risulta utile tracciare, misurare ed ottenere una semplice reportistica che fornisca all’azienda/ente/organizzazione informazioni utili a comprendere come migliorare il sito web, quali strumenti social sono più efficaci ed efficienti le preferenze degli utenti/clienti, e in special modo, come avviene la conversione da potenziale cliente a cliente vero e proprio. Quali sono i fattori che contribuiscono in modo decisivo per il successo del business posto in essere e cosa deve essere migliorato o abbandonato.

Queste ed altre informazioni più dettagliate, sono solo la base necessaria per realizzare una qualsivoglia campagna di inbound marketing profilata per utente/interesse/settore di attività. Altre indicazioni utili sono disponibili all’interno della sezione blog.

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