Brand Identity perché è importante?

Brand identity come può essere utile …

Che cosa significa brand identity ed è davvero così importante lavorare sulla propria per avere successo nel mercato?
La risposta è sì e vi spiego il perché.

Con il termine brand identity si intende l’insieme degli elementi grafici che identificano un’azienda ed è molto importante distinguerla dal brand image.

La brand identity identifica come l’azienda vuole che il proprio brand sia percepito dal cliente mentre la brand image è proprio la risposta, come viene percepita l’azienda dal cliente, ossia la reputazione dell’azienda, la qualità percepita, le impressioni e la fedeltà dei clienti.

La b.identity si compone di più elementi:

– naming;
– logo;
– palette colori;
– tipografia;
– immagini e il tone of voice.

Il naming, com’è facile immaginare, è il nome dell’azienda e quindi uno dei passi più importanti.

Nome che può essere da solo o accompagnato da un payoff, una frase che accompagna il logo e spesso chiude le campagne pubblicitarie,alcuni esempi che possono chiarire il concetto:

– Nike Just Do It;
– McDonald’s I’m lovin’ it;
– Apple Think different.

Il logo è il biglietto da visita dell’azienda e deve essere:

– chiaro;
– accattivante e senza tempo; (seguire una tendenza momentanea potrebbe non essere sempre una buona idea, in quanto col tempo potrebbe essere necessario apportare delle modifiche allo stile del logo e questo può nuocere a livello di riconoscibilità).

Importante per avere un’identità coerente è scegliere una palette colori da utilizzare nella comunicazione dell’azienda e una tipografia di riferimento (quindi una serie di caratteri).

Una comunicazione chiara e lineare aiuta la riconoscibilità del marchio ed è segno di professionalità.

Brand identity

Infine è importante scegliere uno stile per le proprie immagini e come viene comunicata l’azienda.

Questi sono gli elementi visivi, ma è importante ricordare che ci sono altri elementi come ad esempio il tono di voce (tone of voice), che delinea la personalità di un prodotto / servizio e rappresenta quindi il modo in cui l’azienda verrà percepita.

Ci sono poi altri elementi che devono essere studiati per una b.identity di successo, come ad esempio il packaging, l’iconografia (se c’è bisogno di utilizzare delle icone nella propria comunicazione) e l’immagine coordinata (ossia i mezzi concreti che comunicano l’azienda, come la carta intestata, biglietti da visita, etc.).

È dunque importante avere una b.identity studiata ed efficace per porsi ad un livello qualitativo nel mercato e per differenziarsi dalla concorrenza.

Una b.identity ben progettata può accompagnare l’azienda negli anni dando solidità alla propria immagine e riconoscibilità, un elemento fondamentale per la creazione della fiducia e della stessa fedeltà del cliente.

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